درباره دگرین
چرا دگرین شکل گرفت؟
دگرین حاصل نزدیک به یک دهه تجربه در پروژههای مرتبط با برندینگ و هویتهای دیجیتال و یک مشاهده تکرارشونده است: بسیاری از تصمیمهای پرهزینه نه به دلیل اجرای ضعیف، بلکه به دلیل روشننبودن مسئله اصلی شکست میخورند.
بنیانگذار دگرین
تمرکز تخصصی بر تحقیق و استراتژی برند است. بخشی از پروژههای گذشته به دلیل تعهدات حرفهای قابل معرفی نیستند؛ این محدودیت را بهجای سابقه نمیگذاریم.
تخصص
تحقیق و استراتژی برند. دگرین ادعای تخصص در همه حوزهها ندارد. در طراحی، توسعه، تبلیغات اجرایی یا تخصصهای دیگر، متخصص مربوط باید وارد شود. نقش دگرین مشخصکردن جهت و تصمیم راهبردی است.
اصول
شواهد بر پیشفرض مقدم است.
برداشت داخلی محترم است، اما کافی نیست. نتیجه باید به چیزی بیرون از اتاق جلسه وصل شود.
اگر داده کافی نداریم میگوییم.
وقتی شواهد برای نتیجهگیری کافی نباشد، آن را بهعنوان نتیجه قطعی ارائه نمیکنیم.
نتیجه برای فروش خدمت تغییر نمیکند.
اگر کار ما لازم نباشد، همین را میگوییم. توصیه برای فروختن بسته بعدی شکل نمیگیرد.
تحلیل باید به تصمیم برسد.
سند بدون تصمیم، شکست تشخیص است. خروجی باید بگوید چه اقدامی منطقیتر است و قدم بعدی چیست.